История Макдоналд и от самото начало до днес
Огромни червени чадъри, сребърни маси на улицата, палаво червено-жълт клоун от външната страна и много дълга опашка, която не изглежда да изчезне някога - това е всичко това е, известният Макдоналдс. Децата са добре запознати с клоуна Роналд, не само в Америка, но и в нашата страна. То може да бъде по-популярна тази разлика, че Дядо Коледа или героите на съветските и съвременните анимационни филми.
Историята на създаването на компанията Макдоналдс.
Основателите на тази голяма верига ресторанти Макдоналдс дружба. Първата му ресторант от този тип, те отваря врати през 1940. Неговата цел е наблюдаван в бързо обслужване. Какво ново предлагат братя основатели? Така че, те се изключват от менюто на 25-степенно, които са се превърнали в традиция за кафе по това време. Вместо това, там е просто 9. Това са ястия като: кафе, млечни шейкове, мляко, пържени картофи, чипс и банички, хамбургер, чийзбургер, безалкохолни напитки. В допълнение, коренно промених стила на тези институции: на МакДоналдс са въвели клиентите на самообслужване, да прекроявам кухня, въвеждане на оборудване от неръждаема стомана. И цената на ресторант Макдоналдс е няколко пъти по-ниска от тази на конкурентите.
Корпоративна хамбургер от Макдоналдс.
Скоро след откриването доказа, че братята чудесно пресъздават духа на следвоенна Америка, и са в състояние напълно да разберем техните потребители. До средата на петдесетте години, въз основа на тяхното производство на хамбургер фабрика донесе в джоба на най-известните братя печалба равни на $ 350 хиляди долара. Братята са активно ангажирани в насърчаването на изобретението си: в началото на 50-те години се появяват известния червено-жълт цвят и арка във формата на буквата "М". Приблизително по същото време той се появява и "Спиди" - така наречената прародител на клоуна Роналд. Той имаше всичко: обещаващ идея, добре изградена производствена и популярност. Единственото нещо, което липсва от време. И тогава е имало Реймънд Крок - човекът, който се обърна съдбата на братята и техните институции.
Той е бил по това време вече опитен продавач: съдбата на "разтърси" неговия свят и да научат всичко. вярно предприемач усет за Себе Си, че е развила в продължение на повече от три десетилетия, се превърна в решаващ фактор. Реймънд Крок купил братята правото да използва името на технологията и бърза мрежа. Стойността на сделката е само $ 950 и малък процент от продажбите.
Развитието с Реймънд Крок
Реймънд Крок открива първата си ресторант а ла Макдоналдс през 1955. и в рамките на пет години, през 1960 г. той може да се похвали с цяла мрежа от 200 заведения за бързо храни. Първата "Златна арка" пътуващ търговец стартира нов, напълно различни история ресторант заведения. Прекрасна стратег и тактик, опитен предприемач, той предлага на институцията концептуално нова работеща стратегия, която се основава на известен понастоящем принцип: "качество, обслужване, чистота и цена" Сега мрежата е работил в продължение на повече от хиляда служители за тяхната работа са получили много стандартите на пари - $ 100 на месец.
Постепенно броят на ресторантите увеличава: много искаше да се присъедини към договора и успешен бизнес. Първият от тях е Sanford Агата - собственик на ресторант Макдоналдс в Vokegane. той постави на каузата за 25 хил. долара.
И аз не съжалявам, защото доходите му е $ 30 000. Долара. И това е само за първия месец на работа. Струва си да се каже, че всичко е сключил договора имаше едно важно условие: единна меню. Това означава, че съдовете, които са били измислени и въведени Макдоналд, трябваше да бъде един и същ размер, тегло, цвят и състоянието в Мичиган, Илинойс, Калифорния. Сам продавач през целия посетените от вас места и постоянно бди над спазването на правилата, тъй като клиентите трябва да бъдат сигурни, че за една и съща цена, която не ще представи съвсем друг ястие размери и вкусове. Но за да е вярно слава и популярност тя е все още далеч.
И предстоящото работи усилено.
След известно време, веригата ресторанти хваща криза: твърде много отворени ресторанти просто не можех дори да си възвърнат собствената отваряне и функциониране. Svyahano това е фактът, че тези институции са отворени твърде малки провинциални градове и на себе си. Те дори не можеше да се хранят сами. В допълнение, на братята Макдоналд за продажба на търговска марка изобретен от тях поискаха 2,7 милиона долара долара. Какво талантлив предприемач отстъпи пред тях 30 на сто от акциите на дружеството. Освен това, 22 процента от ИТ гарантирани застрахователи върне polutoramillionnom заем, необходим за обратно изкупуване на търговската марка в братята Макдоналд. Братя, между другото, въпреки факта, че изобретателите са станали толкова важна търговска марка, както и "vnedritelyami" на цялата система, на която да се изгради бързо хранене, не са били в състояние да постигнат такава популярност и такъв ефект, който достигна Реймънд. Целият смисъл, тъй като експертите отбелязват, че е в единните правила, за които толкова се борили продавач. Братята също постоянно нарушават принципа на единство на всички ястия.
Още в началото на 60-те години на Кроук комплект за себе си, привидно недостижима цел да бъде в центъра основава компанията и започва да се изгради бизнес по своему. От само себе си се разбира, че този бизнес трябва да се проведе под знака на Макдоналдс. В края на краищата, закупуване на хамбургер, наречена "Крок" никой не ще. Реймънд просто става обсебен от идеята да се превърне в главата на компанията. За тази цел той заложи всичко и е в състояние да успее да събере през годините от живота си. Тези "жертви" са спестявания, енергетиката и личния си живот.
Още през 1961 г. от Крок напуска жена си, с когото една душа бизнесмен прекарал почти четиридесет години. С тази много пори на неговата цел и смисъл на живота е била единствената, "Макдоналдс". Един служител (той е Фред Търнър), които дойдоха да работят за него, тъй като сервитьор и като безмилостно дава на тяхната работа, Реймънд повика сина си. Този човек дойде на веригата ресторанти през 1955 г., един прост сервитьор, а през 1968 г. излезе от нея на най-високо вратата. И в този момент, когато развитието на бизнеса предприемчив Реймънд беше бавно "избледняват" дойде Хари Sonneborn. По-скоро той е бил член на доста силен, докато компанията просто идеята му се обърна почти всички принципи. Той предположи, че CRIC като основа за разработване на бизнес земя под наем. Какво означава това? В действителност се оказва, че трябва да си купи парцел и след това ще се отдават под наем като единен пакет, заедно с лиценза. Лесно и все пак толкова брилянтен. Същността на идеята беше да се цени. Те бяха дъмпинг в началото, и да растат само като увеличение на бизнес, който по принцип е необходимо само да овладеят. Франчайз -rieltorskaya господин Крок Corporation се появи през 1956 г., но върха на популярността си дойде точно 70 години. Що се отнася до концепцията за франчайзинг (от французите. А франчайз, че oznachet привилегия, свобода), това понятие включва и правото да упражнява правото на глас. т.е. като този документ, собственикът има право да се създаде бизнес предприятие, които ще се продават продуктите на по-големия си партньор. По този начин, този вид дейност е от полза и за двете страни. Един получава печалба, а вторият намалява риска от фалит, а да получи допълнителни гаранции.
Тя е на 70-та година печалбата на дружеството е в размер на повече от 12 милиарда $ - сумата, може би впечатляващ. Това беше по това време е източник на гордост за собственика си. Сега, на факта, че с проекта Идеята Крок е наистина изгодно и полезно, никога не съм мислил никого.
Триумф и слава, спечелени през годините,
Още в 70-те години, както бе споменато по-горе, компанията е станала изключително популярна. През 1975 г. известното списание "Форбс" е на една от страниците му бележка: ". Състоянието на Реймънд Крок достигна $ 340 милиона, но той не се успокои" Krok, въпреки възрастта му и съществуващите активи, тя все още не е за миг не спря дейността си. През 1961 г. той основава лаборатория, която изследва параметрите и подготовката на картофени кюфтета с хляб.
заключение
