пазар 20Emkost
Пазарен капацитет - това е възможно обема на продажбите на стоки / услуги на определена цена ниво е. Индикатор на пазара на капацитет се оценява в пари (рубли, долари, евро, MNT т.н.) - това е, е максималната сума, която може да получите от продавача (продавачите) на пазара при постоянни условия (обем на доставките, нивото на търсене, цени и т.н.). В някои случаи, капацитетът на пазара могат да се изразяват във физически параметри (например, според статистиката), но бизнес интересите обикновено не са колко парчета shmygovertov той може да продава, и това, което той може да получи за тази сума. Следователно, формулата за изчисляване на капацитета на пазара обикновено изглежда така:
Пазарен потенциал - това е границата, до която има за цел да разваля-ТА търсенето при приближаване разходите за маркетинг в индустрията за VE-лик, че те по-нататъшно увеличение не води до увеличаване на търсенето в определени условия на околната среда. С някои niyami-допусната като капацитет на търсенето на пазара може да се счита, съответстващо на максималната стойност на целия жизнен цикъл крива на даден продукт за стабилен пазар. В този случай, за поз-Предполага се, че конкуриращите се фирми в подкрепа на търсенето имат най-голям възможни маркетингови дейности. Фактори външен ср-Dy имат значително влияние върху потенциала на пазара. Така например, се измерва на пазарния потенциал на леки автомобили по време на рецесията икономиката omy е много по-малко, отколкото през периода на своето благоденствие.
Пазарен дял - процент от общия обем на целевата аудитория, постигнато от компанията. Също така, пазарният дял, посочен процентът на продажбите конкретна компания в общите продажби на даден продукт на всички конкуриращи се компании в даден пазар.
пазарен дял - един от най-важните показатели за ефективността на бизнеса, индикаторът на резултатите от конкурса. Заедно с други пазарни проучвания. изчисляването му е ефективен инструмент в изграждането на стратегията на компанията. Пазарен дял демонстрира способността на компанията да влияе върху търсенето и предлагането на пазара. Пазарният дял на бизнеса показва на позиция спрямо конкурентите си. Пазарен дял се изчислява или в натура или в количествено отношение.
Също така, в някои случаи, пазарният дял се определя чрез сравнение с продажбите на конкурентите или лидер на пазара
Маркетинг 21Vidy: маса, стока и диференцирана и целенасочено.
Масов маркетинг. С масов маркетинг, компанията се занимава с масово производство, разпространение и насърчаване на продажбите на един и същ продукт за всички купувачи. масов маркетинг предимство - максимално възможното намаляване на производствените разходи, цената и най-високата възможна потенциалния пазар. Масов маркетинг се фокусира върху продажбата на максимално количество от същите стоки на разумна цена. Основната цел на масов маркетинг - максималните продажби. Масов маркетинг създава на потребителите определено изображение на производителя, че качеството на продукта, допринася за по-нататъшно насърчаване на нови продукти.
Условия за успешното използване на маса маркетингова стратегия:
· По-голямата част от потребителите да се чувстват необходимостта от същите свойства на стоките;
· Обхват на цени, които дружеството използва за своите продукти, трябва да бъде приемлив за повечето потребители. маса маркетингова стратегия могат да бъдат успешни на етапа на развитие на пазара на нов и уникален продукт. Както насищането на пазара и засилване на конкуренцията намалява производителността на този подход.
Стокова и диференциран маркетинг Продавачът произвежда два или повече продукти с различни свойства, различен дизайн, с различно качество в различни опаковки.
диференциран маркетингова стратегия е подходяща за следните условия:
· Фирмата трябва да разполага с достатъчно средства за извършване на няколко независими маркетингови програми;
· Фирмата трябва да е в състояние да произвежда (да купуват) няколко вида стоки или няколко разновидности на един продукт, за да ги насърчи на различни пазарни сегменти.
В предприятия целеви маркетинг прави разграничение между сегментите на пазара, избира един или повече сегменти. Продукти и системи за търговия, се разработват индивидуално за всеки от сегментите.
Целева маркетинг изисква три основни дейности:
1) сегментиране на пазара - на пазара се раздели на отделни групи купувачи, всеки от които може да изискват отделни продукти или маркетингови системи;
2) избор на целеви пазарни сегменти - оценка и избор на една или повече пазарни сегменти, за да ги въведете с продуктите на компанията;
3) позициониране на даден продукт на пазара - осигуряване на конкурентна позиция на продукта на пазара и развитието на маркетинговия микс
концентрирана маркетингова стратегия носи успеха на компанията, при следните условия:
· Притежател на усилията на базата на изключителния характер на продуктите на компанията (продукти или продукти, предлагани от компанията, трябва да се дължи на неговата специализация, за да отговори на нуждите на целевата сегмента на потребителите, а не продукти на по-общи конкурентите);
· Маркетингова програма дружество следва да бъдат по-добре адаптирана към целевия сегмент, програмата от конкурентите си, фокусирани едновременно на множество сегменти.